Первая цель – привлечение внимания посетителей, поэтому статья должна быть написана хорошим русским языком на популярную, или специфическую тему.
Вторая цель – повышение поисковой выдачи сайта. Чем интереснее статья, тем больше людей поставят на нее ссылку, но этого недостаточно: необходимо писать статью языком, "понятным" для поисковых систем.
Для этого используются специальные приемы, например, расположение тегов или плотность ключевых слов – процентное соотношение текста/ключевых слов, и огромное множество необходимых методов, например, проверка уникальности контента.
Мы пишем статьи на любую тему по любым ключевым словам. Желательно, использовать правило: одна статья - один ключевой запрос.